當商業消費活動成為常民生活不可或缺的一部分時，商店櫥窗的擺設與招牌的設計便更形重要與講究，成功的櫥窗與招牌設計，總會讓人興起進入店家一探究竟的衝動和欲望。
有特色的招牌極易吸引眾人目光，如德國中古世紀小鎮羅騰堡，在古意盎然的街道上，家家商店街以生鐵鍛造各種造型極為生動美麗的招牌，雖然尺寸盡皆小巧玲瓏，但依各商家屬性特色所設計的造型，懸吊在傳統建築立面外，顯得極為顯眼而和諧美觀。櫥窗設計也同樣是商業行銷的重要手段，如百貨公司的櫥窗陳設，不僅傳達販賣商品的類別，透露了當下的流行時尚訊息，也反映諸多節慶的熱鬧歡騰。